客戶名稱:司味食品有限公司
服務項目:誰遇品牌包裝設計
服務內容:包裝設計、插畫創作
服務時間:2017年3月至今



以前,辣條是小學門口小賣部里賣的五毛錢一包的低端產品。后來,行業老大“衛龍”把全透明的包裝袋升級成了鍍鋁袋,再加上一系列品牌運作,提升了辣條整個品類的檔次,也樹立了衛龍老大的地位。隨后,市場上涌現出了一大批新的辣條產品,大多是跟衛龍風格追隨者:大面積白底,簡約字體排版,加很有食欲感的產品照片。

接到誰遇辣條這個項目的時候,立方甲做了一些市場考察,摒棄了追隨衛龍的路線。因為追隨者已經太多。我們最初想做網紅搞怪風格的辣條,而且也出了一套方案。但是后期與客戶討論,又否定了這種方向。新品牌的網紅類產品有個致命的缺點:短期內可以用新奇特吸引消費者購買,但后續增長乏力。因為網紅產品生命周期較短,火的快死的也快,缺乏長期銷售的動力。互聯網上任何熱點事件不會火過三天,網絡用語也是月月不同。而誰遇品牌是想做長線的。

最終,我們從誰遇的LOGO中提煉出一個視覺錘——問號,作為包裝的主視覺元素。這樣就與同類產品拉開了視覺差異。大大的問號和問號里面的愛情插畫,精準傳達出了品牌的浪漫氣質定位。這樣的差異化定位,避開與行業老大老二的正面競爭,又細分了目標消費群。同時,這樣的包裝方案延續了誰遇奶茶的設計風格,為誰遇品牌的塑造添了磚加了瓦。






上一個:

下一個:

立方甲設計 | 食仔萌

立方甲設計 | 誰遇辣條

本網站由阿里云提供云計算及安全服務 Powered by CloudDream
手机比分